“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

PUXIN 作者:萧萧 来源:投影时代 2015-09-02 [评论]

奇视点49:这是谁为谁打工的问题

“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

    8月26日,创维在北京发布一款OLED电视新品时,其彩电事业本部总裁刘棠枝向小米、乐视的“硬件免费、内容收费”模式开炮,并对乐视电视捆绑内容收费的销售模式进行了抨击。

    且不论小米模式是否符合优胜劣汰的最终规律。至少目前小米依靠“营销和零售强势”,形成了“研发、制造、售后”都为其打工的模式。某种意义上,小米比苹果更为“纯粹”:小米的核心就是营销和零售,苹果至少还有原创新级的研发。

    这种分工模式,体现了市场经济中,销售为王的主导规律:即实现不了销售价值,再好的技术和产品也没有人来兜底,这完全不同于计划经济时代的产业结构。这种新形势的反面则是,最有能力和资源的人都在努力做销售和营销学问,而不是研发和创新。

    对此,以制造起家、制造立企的创维等很多企业自然看不下去。更为重要的是,当小米等占据产业链最强话语优势的时候,创维等制造业有可能沦为小米等的“最终打工仔”。这更是创维等不能接受的。

    那么对此有什么办法没有呢?答案在两个方面:或者有超越小米的产品,比如创维的OLED和量子点高端电视;或者拥有与小米相似的营销和销售战略体系与能力,比如创维推出的酷开青春TV品牌。

    所以,我们已经可以看到,创维对小米和乐视规律在“实力战场上”的包围布局:这是创维敢于炮轰小米乐视的底气所在。那么小米的应对手段是什么呢?答案也很简单:争锋相对的做强原研发、并进一步发挥营销层面的优势。

    以上两个方面的竞争争锋相对,似乎小米与创维的较量没有终结点。但是,这种判断忽略了小米模式的软肋——即营销为中心形成的粉丝价值的粘性空前,但是也“期待值空前”。这将使得任何“危机事态”的负面影响也是空前的。如最近的红米note2“换屏门”(说实话,深天马的屏幕整体品质丝毫不落后于夏普和友达,这家企业在军工级显示产品上甚至远超上述企业的产品,同时在下一代OLED屏幕市场化上超前于夏普)。

    “高期待值”这是小米、乐视等品牌价值逻辑上的最大软肋。可称之为小米模式的达摩克利斯之剑。笔者认为,创维干掉小米的机会也就在于每次“达摩克利斯之剑”掉下来的机遇。

奇视点50:你到说说谁不是这样?

“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

    创维炮轰乐视,作为回应,乐视电视市场部门一位负责人称,超级电视不仅仅是一台电视,而是一套完整的互联网生态系统。这套系统由“平台+内容+终端+应用”组成。

    我要问一问乐视,你老强调你的生态,你的体系,那你倒好好说说“谁的电视没有这个生态、体系”,或者谁的生态体系不如你啊!

    80年前电视发明的时候就是“平台+内容+终端+应用”这样一个体系,这不是乐视发明的,也不是乐视的优势。只不过是乐视的营销点!

奇视点51:性价比卡住的小米

“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

    “小米电视在强调内容的同时从来没有忽视过硬件,相反,小米电视一直在硬件上追求完美,之前推出的小米2S就是一款可以令人尖叫的精品”——小米对创维质疑的回答比乐视实在多了。但是,强调性价比的小米却真的没有OLED——好吧,你说OLED不成熟,那量子点、曲面不也没有吗?所以,不要PK硬件,还是谈谈你的青春派和性价比才占优势。

奇视点52:老陆说真话,但是走夜路要小心

“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示,互联网企业推出“软件生态圈”颠覆论等一系列组合拳后,传统彩电企业相继由注重硬件技术的制造向应用、用户体验等软性服务发力,整个彩电市场也大幅度转向软实力竞争,但这是“舍本逐末”的行为。——没有好的硬件,软件就是“屁”。老陆说真话了,但是你不怕得罪小米、乐视一干粉丝吗?走夜路要小心了!

奇视点53:oled来了还是来了!

“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

    “拒绝OLED的企业没有出路,对于中国彩电品牌来说,并不是一句危言耸听的话。”——HEA的分析很有道理。也许,OLED不是未来,但是总有一个新技术是未来。在OLED还没有水落石出的时候就拒绝它,其实是抱定LCD守残守缺。

    其实,OLED在穿戴设备上已经处于领先LCD的位置,OLED在车载显示上也表现出超越LCD的趋势,OLED在专业广电监视器市场已经取得霸主地位。如果范围再广阔一点,OLED照明产业也已经蓄势待发。

    更为重要的是,下半年新推出的OLED电视,大部分原由LGD的E4生产线。这条线与此前的产品线比较,是一条真正全状态、全技术和规模化的量产线。只要E4成功,那么OLED就离取代LCD只有“价格”一步之遥。

    此外,还有一点要理解到:近年来液晶产业最主要的技术革新是大尺寸面板上的金属氧化物TFT、小尺寸上的低温多晶硅TFT——君可知道,这部分技术改造对于OLED的意义要比对于液晶更为重大。因为OLED是电流驱动的,更需要金属氧化物和低温多晶硅技术;相反,液晶使用传统的非晶硅TFT也可实现既有的任何产品的显示品质。

    如果还必须为OLED找到一个超越液晶的卖点:我想说,一个健康概念就足以了。至于更好的色彩、对比度、更低的能耗、以及同等规模下更低的成本,那都不重要。

奇视点54:OLED、QLED液晶到底哪个好?

“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

    OLED、QLED液晶到底哪个好:首先,QLED本质还是液晶,液晶的固有缺点一个也不少。第二,OLED也并非完美,例如现在的价格问题,以及寿命比液晶短好些的问题。但是,我要说,现在你让一个10岁的小孩打败一个30岁的男人,那并不现实;但是,20年之后的结局也不需要有任何疑问。OLED是早晨8点钟的太阳,温和却在上升;QLED升级背光源的液晶是下午2点的太阳,耀眼而强烈,却必然下降。

奇视点55:线上,先上!

“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

    数据显示,7月份国内彩电线上销量84万台,同比增长40.7%,占比超过27%——这是在7月份缺乏6.18这类线上促销活动的背景下取得的成绩,实属不易。接近三分之一的市场占比,与三年前只有3%的市场占比,之间的增幅之大充分体现了线上渠道的巨大能量。所以,现在是彩电企业抓住市场向电商转移的最后一个机会了。没时间了,不说了,我走先!

奇视点56:也说说OLED电视的销量

“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

    OLED电视没有销量,销量规模只是液晶的九牛一毛,液晶2亿多台,OLED才几十万:你说的正确;OELD电视价格昂贵,即便过去两年下降了6成,依然是液晶的2倍多:你说的也正确。

    但是,有一点你没有说——OLED电视的库存情况。虽然OLED电视被认为不够成熟、销量很少、价格傻贵,但是人家都卖光了!这个事情反过来讲就是:一个很贵的东西,居然转眼卖光。你说这是为什么?你不能说它产量低。而应该说现在的OLED电视真的是物以稀为贵,是最好赚钱的时候。

奇视点57: 乐视的销量!

“撕逼”:小米乐视创维,液晶OLED

    2015年上半年,乐视超级电视销量约100万台。——这个成绩好还是不好呢?答案是,同比2014年上半年,当然好的不行;但是比2014年下半年也没强多少。难道乐视的市场占有率到顶了吗?这可不是好消息,因为乐视赚钱不靠硬件,而靠内容生态。后者决定了乐视如果没有足够的用户量,那么彩电业务就会最终死翘翘!所以,让我们静待乐视的“9月大事”能有怎样的成绩吧。

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