TCL世界杯活动引爆网络,创新营销模式获好评

PUXIN 作者:pjtime资讯组 来源:投影时代 2014-07-21 [评论]

    四年一度的世界杯,在经历了高潮迭起的一个月后,终于在德国人的纵情欢呼中悄然落幕。然而,足球世界杯虽然已经结束,但世界杯经济的影响仍在继续。如世界杯主题蛋糕、叫醒服务、足球婚礼、世界杯美甲等借着足球噱头的“奇葩经济”层出不穷,不少商家都在忙着打足球牌,俨然一副誓要从世界杯大餐中分一杯羹的架势。

    而彩电以其独有的“观看属性”,成为了“世界杯经济”最大的受益者之一。受节能补贴政策退出,房地产市场低位运行等不利因素影响,刚刚略显疲软的中国彩电市场,因为世界杯的到来重新沸腾起来。其中,全球著名彩电企业 TCL更凭借强大的品牌实力及产品阵容,通过“指尖上的视界杯”minisite等创新营销方式,一举实现了“既叫好又卖座”的营销效果,被称为本届世界杯营销的大赢家。

TCL世界杯活动引爆网络,创新营销模式获好评

TCL世界杯活动引爆网络,创新营销模式获好评

    世界杯催热4K电视,TCL牢筑市场第一地位

    由于本届巴西世界杯部分比赛首次采用4K技术转播录制,因此今年也被业界视为4K电视的爆发年。据了解,4K超高清电视以令人惊叹的色彩表现、极致震撼的超高清画面,为用户带来身临其境般的观赛体验,成为了无数球迷的“观赛神器”。根据市场研究机构Displaysearch发布的数据显示,在巴西世界杯的带动下,今年全球4K电视市场出货量将从去年的160万台,增至1230万台规模,年增幅近6.7倍。而作为中国4K彩电的领导者,TCL更是销量暴增,成为消费者追捧的对象。

    “TCL之所以能在4K市场独领风骚,与其在4K领域从产品、技术、内容三方面,全面领先行业是密不可分的。”行业专家表示。首先,TCL构建起行业最全的产品线,旗下拥有包括TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列S版、UD版以及最新的游戏系列等多个4K版本电视,实现了从32英寸到110英寸的全尺寸覆盖,一举满足消费者的不同观影需求。其次,TCL独有业内领先的4K技术,通过4K倍清引擎和4K高速运动处理功能打造的“运动4K”功能,可以全面解决播放大型体育比赛中容易出现的运动模糊、拖尾、延迟等几大问题。再次,TCL还具有4K增值内容优势, 独步行业。通过与视频平台爱奇艺、游戏大佬ATET、Gameloft等行业巨头的合作,革新性地将4K大片、《现在战争4》等大型游戏等收入囊中,全面满足用户的娱乐、视频、游戏等需求。而正由于在4K上的出色发挥获得用户的高度认可,TV+家庭娱乐电视E5700不久前还被独家授予“球迷•专属电视”证书,成为世界杯球迷的必选装备。

球迷 专属电视:TCL TV+家庭娱乐电视5700

    球迷 专属电视:TCL TV+家庭娱乐电视5700

TCL世界杯活动引爆网络,创新营销模式获好评

    专家点评,TCL凭借在4K领域的出色表现,在产品大战中脱颖而出,成为了广大球迷观看比赛的首选大屏终端,将进一步稳固其行业领导地位,领衔4K电视的全面爆发。

    彩电“搭车”世界杯,TCL“指尖上的视界杯”叫好叫座

    世界杯的舞台上,不仅是内马尔、苏亚雷斯、C罗、梅西这些大牌球星的对决,更是没有硝烟的营销战场,各大彩电品牌纷纷展开花样百出的营销活动,务求抢夺消费者眼球:索尼斥巨资抢得官方赞助商身份、三星大手笔投放世界杯广告……“与喜欢走‘高大上’烧钱路线的韩日企业相比,国内品牌则更擅长‘借力打力’的捆绑营销。”行业知名营销专家表示,深谙体育营销之道的TCL更是其中的典范。世界杯期间,TCL推出的“指尖上的视界杯”活动亮点纷呈,并以其创新性、互动性、娱乐性,成功在众多营销活动中脱颖而出,是本届世界杯营销的大赢家。

    在如今眼球经济时代,“无话题,不营销”被所有企业奉为圭臬。因此,TCL“指尖上的视界杯”活动通过邀请女神、名嘴助阵,一举打造了最HOT的世界杯娱乐话题发源地。TCL请来大嘴韩乔生助阵,为球迷们精彩评点各支球队,幽默风趣的解说让球迷们大呼过瘾;与此同时,“宅男女神”苏梓玲等一众美女足球宝贝“空降”活动平台,与球迷们分享世界杯的喜怒哀乐。此外美女们更是大派“福利”,晒出自己的最新大尺度写真集供网友下载,高达4K级像素的写真不仅是业内首例,同时也让球迷们大饱眼福。营销专家认为,这种名人+话题式的玩法将成为今后体育营销的常规战术。

TCL世界杯活动引爆网络,创新营销模式获好评

    社交互动作为新时代营销的核心,同样是本届世界杯突围营销的关键。面对被誉为体育史上社交化程度最深的巴西世界杯,本次活动TCL火力全开,PC、手机、PAD等日常智能终端全面开放接入;微博、微信、BBS等社交平台全网络铺开,微博#指尖上的视界杯#话题已超过127万条;“秀”球技、豪赌竞猜等互动游戏更是一网打尽。网友认为,“指尖活动为广大世界杯球迷打造了一个沟通无界、快乐分享的球迷专属阵地,理所当然会获得球迷的集体捧场。”

    对于企业而言,创新性是互联网时代营销的生命线,千篇一律的营销活动不仅起不到聚焦的效果,反而容易引起球迷的反感。本次活动,TCL别出心裁搭建了一套大数据体系,针对球员表现、过往战绩乃至市场赔率、球迷支持度等数据进行采集分析,最终形成各队的胜负概率。因为神准的预测,更被网友称为数字版的“章鱼保罗”。此外,“指尖上的视界杯”的线下比赛中,由TCL忠实铁粉“率领”的中国队,横扫北上广深等8座城市,一举夺得全部的冠军,以实际行动为中国足球运动注入了一针强心剂。据了解,中国队勇夺“视界杯”冠军的消息一经曝光即迅速登上全国各大媒体的报眉,受到球迷们的强烈关注。

    此外, TCL“指尖上的视界杯”还囊括了赛事竞猜、积分对博、美女世界波、观赛心情日记、点球成金、数据地图等一系列创意活动,在网络上掀起参与热潮。活动上线以来,即获得大量网友关注,平台累积访问人数超过150万人次,共计约8万网友参与到活动中。网友纷纷表示,该活动是同类型活动中最吸引人、最有噱头的活动。

    专家认为,TCL能在本届世界杯中取得出色表现,离不开其在体育营销领域长达18年坚持和积累,体育营销已经成为TCL越来越重要的市场推广手段。通过本次世界杯营销,TCL拉近与消费者的心理距离,极大提升了用户对产品的认知与好感度,实现了TCL品牌影响力的稳固式提升,进一步巩固了在彩电行业的领导地位。

 电视相关产品资讯
 电视相关行业资讯
微信二维码 新浪微博 欢迎关注普信网打开微信扫一扫成为Puxin好友