中怡康:彩电行业生态复杂化

PUXIN 作者:pjtime资讯组 来源:投影时代 2014-01-16 [评论]

    彩电行业永远是不乏话题和热点的。随着电视产品功能及角色的升级,彩电行业也呈现出比普通家电产品更复杂的竞争生态。总体来看,彩电行业的竞争主要分为两类,分别是以屏显技术为驱动的竞争和以功能为驱动的竞争。

    以屏显技术为驱动的竞争

    从标清、高清、全高清到4K,屏显技术对应的是电视的“观看”属性,一直是推动彩电产业发展的主要驱动力。

    4K电视很有可能代表未来彩电技术的走向,目前国产彩电厂商已将4K领域定为战略主攻方向。2013年下半年4K电视单价跌破一万元进入爆发性增长期,中怡康监测数据显示,2013年11月,我国4K电视市场占比已达到5.1%,远远高于智能电视、3D电视在进入市场之初的崛起速度。

    2013年十一黄金周之后,彩电厂商争相备货4K等超高清面板。在下游彩电厂商强大需求的推动下,上游面板企业也纷纷扩建高世代面板生产线。继三星苏州8.5代线项目在今年10月底投产后,随着LG广州项目、京东方重庆项目和合肥项目、熊猫电子南京项目的加入,预计明年国内4K面板产能将大大提升。4K电视崛起之势已由终端需求传导至上游,在全产业链打通之后,4K电视价格将会继续走低。

    然而,超高清的实现不仅需要超高清的屏幕,更需要超高清片源的支撑,目前片源及其存储问题依然是4K普及所面临的两大障碍,因此未来几年彩电产业的发展将会与相关产业的联系将更加紧密。以4K电视终端带动的4K片源将成为文化产业等内容生产领域的一大热点,同时基于数据处理和存储需求的芯片技术改进也将带动信息技术产业的发展。

    以功能为驱动的竞争

    智能电视的竞争是针对电视的“使用”功能,主要体现在互联网视频内容、人机交互、智能应用等方面,目的是实现以智能电视为核心的智能家居生态的构建。

    互联网视频内容仍是目前智能电视的竞争要点。随着搜狐独播《中国好声音》赚的盆满钵满,独播模式成为在线视频网站新的战略选择。乐视、爱奇艺继搜狐之后,迅速跟进独播战略,加之二者之前对彩电生产领域的跨界,内容上游的大手笔布局尤其显得颇有意味。

    2013年7月乐视跨界进入电视领域,以超低价的超级电视引发彩电产业风波。11月乐视宣布以超过1亿元的采购成本获得《我是歌手》第二季的独家网络版权;爱奇艺与TCL于2013年9月联合推出TV+电视,在内容领域,爱奇艺也将斥巨资买断《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内热门综艺节目的网络独播权。

    随着互联网电视的兴起,终端入口的争夺不只体现在电脑屏幕上,更加体现在电视终端以及手机、pad等移动互联设备上。对于多种屏幕终端的争夺,必然要回归到内容源的本质上,只有拥有足够强大和优质的内容源,才能真正吸引和留住用户。

    对于乐视和爱奇艺而言,真正要拼的不是电视销量,而是网络内容消费的导入口,电视的跨界只是布局以内容为驱动的四屏战略中的一步,以实现其跨越各种终端的平台效益。

 电视相关产品资讯
 电视相关行业资讯
微信二维码 新浪微博 欢迎关注普信网打开微信扫一扫成为Puxin好友