互联网思维冲击传统 剖析2013年电视市场三大变化

PUXIN 作者:普信网资讯组 来源:普信网 2013-11-26 [评论]

   2013年的彩电市场真是有些让人看不懂,智能电视、互联网电视、4K超高清电视,各种概念炒个不停;乐视、联想、小米、阿里,各新旧面孔混作一团。去除这些烟雾弹,我们可以发现一些全新的产品趋势,同时也是真正给消费者带来实惠的变化——你有没有觉得主流的电视屏幕变大了、液晶电视的价格大幅降低了、越来越多人通过网购买电视了、大家选择电视机的标准也不再是屏幕大小之类的硬件参数了……

剖析2013年电视市场三大变化

    大屏普及化

    自从电视机诞生之日起,每个家庭都希望能拥有一块够大的屏幕。可是现实却往往事与愿违,显像管电视时代屏幕没法做大,液晶电视时代大屏机型的价格却居高不下——一直以来50英寸以上的机型价格都要万元左右,更大的60英寸则要一万五至两万多。

    到了2013年,大家发现大屏机型的价格终于降下来了。五月份,刚刚进入电视机市场的乐视TV就以“一半价格,双倍性能”震撼了人们,配备四核1.7GHz处理器的60英寸智能电视仅售6999元。十月份,乐视TV又推出了仅售2499元的50英寸液晶电视,发售当日即创造了9分多钟售出三万多台的惊人成绩。乐视推动了大屏普及化,创维、TCL、康佳这些传统彩电厂商也无法淡定了,纷纷跟风推出价格颇具竞争力的产品。

    据了解,液晶电视出现大屏普及化,主要是因为采用了全新的切割方式,例如乐视TV的60英寸面板来自全球唯一的十代线,50英寸面板则采用了最新的经济型切割方式,这些举措都有助于液晶电视成本的大幅降低。当然还有一个重要原因,在引进了互联网思维之后,企业的收入不再仅限于硬件销售,而是融入了广告、内容收费等更加多元化的盈利方式。

    根据统计数据,国内彩电消费的主流是3000-6000元区间,这在以往是32-46英寸中小尺寸的天下,如今50英寸甚至60英寸机型也降到或接近这个价位,终于实现了大屏的普及化。

剖析2013年电视市场三大变化

    购买渠道网络化

    刚刚过去的双十一被称为网购节,有统计数据称当天全网的销售额超过了500亿元。家电在这次网购节中的表现十分显眼,以国美在线和苏宁易购为例,销售额都实现了相比去年同期成倍增长的成绩;而其中彩电的促销力度最大,也最受关注。

    根据奥维咨询的统计数据,今年三季度线上市场的份额已达到10.4%,同比增长84%,呈现井喷式发展的态势。奥维咨询总裁喻亮星认为,随着网上购物进一步为广大消费者所接纳,更多的消费者体验过线上消费的便捷,线上彩电市场将持续高速增长。随着“双十一”、“双十二”购物狂欢节的到来,预计2013年第四季度线上市场份额将达到10.8%。此外,2014年线上市场将保持增长,预计2014年线上市场的份额将达到12%。

    据了解,彩电之所以在家电网购中最为突出,主要有两个原因,一是促销力度最大,相比线下购买优势更为明显,二是网购彩电的物流和售后已经十分完善,与实体店购买已无区别。与此相比,乐视TV提出的CP2P模式更将彩电的网络销售发展得更进一步:首先,去除了代理商、经销商的环节,省去了实体开店的成本,能以最低的价格直接销售给消费者;其次,独特的“团购+预售”模式减小了仓储成本和产品积压的风险,最终将网购的优势发挥得淋漓尽致。得益于此,乐视TV在10月22日的S50抢购中创造出了9分多钟售出三万多台的惊人纪录。

    受到乐视TV的影响,传统彩电企业也开始重视网购起来,例如康佳就推出了全新的网络品牌“KKTV”。

    选择标准多样化

剖析2013年电视市场三大变化

    一直以来,人们选购彩电时基本只会注意品牌、价格、屏幕尺寸这些简单的标准。随着智能电视的出现和互联网企业的加入,消费者逐渐发现,买电视不再只是买一块屏幕那么简单,更多的还要考虑系统、应用、服务、内容等“软性”的东西,选择的标准也越来越多样化。

    以智能电视为例,早期传统彩电厂商推出的产品都只是简单移植了手机的Android系统,用户普遍反映功能复杂不好用、菜单反应慢容易死机,买到家之后也是当做普通电视机使用——原因也很简单,因为系统和软件开发不是这些厂商的强项。虽然名为智能电视,但是并没有多少适合电视使用的APP应用,不受欢迎是肯定的。联想看到了这一点,在2012年推出了自家的一款智能电视,自行开发的“三明治”系统在人机交互方面进行了革新,但由于定价和品牌影响力等原因并未出现大卖现象。

    同时,在互联网时代,电视机的内置网络视频源也极为重要。目前市面上的智能电视都内置了互联网电视播控平台,而乐视TV的视频源在影片数量和质量上都占据了鳌头。今年5月初乐视宣布推出X60产品时,6999元的价格震撼了业界,一时成为媒体热点,但其中高附加值的乐视网TV版则稍微被忽略。据了解,乐视网TV版中拥有90000多集电视剧,5000多部电影,1000多部1080P电影、杜比音频电影、3D电影,堪称中国最全影视库。除了网络点播的形式,乐视电视还有独特的“轮播桌面”,里面按节目类型分成了电影、电视剧、体育等二十多个频道,开机既直接进入,有了它基本就可以抛弃传统的机顶盒了。

    除此之外,乐视X60配备了全球唯一十代线生产的60英寸液晶面板,保证了震撼的视觉效果和高画质;高通4核1.7GHz处理器配合专为视频观看而优化的LETV UI用户界面,既带来了人性化的交互体验,又保证了系统反应的流畅性;强大的超级遥控器包含了语音输入、触控板和空鼠功能,大大方便了智能电视的操作和文字输入;专为大屏而生的Letv Store则内置了2000多款为电视机而定制的应用和游戏,用户可以非常方便地下载、安装。

    以上种种,已经成为了消费者选购智能电视机的新标杆。

    总结:

    我们不难看出,以上三大变化的最终受益者都是消费者,而不像往年的的“LED电视”、“3D电视”之类噱头变化一样更多的是给消费者增加了经济负担——这些核爆级变化恰恰是以乐视TV为代表的互联网企业所引发的。

 电视相关产品资讯
 电视相关行业资讯
微信二维码 新浪微博 欢迎关注普信网打开微信扫一扫成为Puxin好友