赔本?阿里盒子年终大促

PUXIN 作者:熹熹 来源:投影时代 2013-11-19 [评论]

聚划算促销

天猫云OS年终大促

    11月18日至11月20日,天猫网正火热开展聚划算“云OS互联网机顶盒年终大促”活动,拥有十几款性价比高的盒子降价促销,优惠价从199元到399元不等。包括海美迪Q2、天敏3D、开博尔A1和华数彩虹盒子等产品均有在售。活动期间天猫将派发30万个50元“零门槛”红包,先到先得。

    而没赶上此次聚划算活动的亿格瑞也在自己的天猫旗舰店里活动起来,目前有五款产品降价热卖中。

    积极抢占入口 顺带反击百度

    在移动互联网完成跑马圈地并率先发力互联网金融后,抢占下一个流量入口客厅,是阿里上市前谋划千亿市值大饼的重要支撑。不仅是阿里,百度也意识到这点,推出了低价位的百度影棒。产品和阿里盒子相差不大,但售价却便宜很多。此次阿里盒子的促销价为298元,买就送170元的红包,这个价位被业内视为针对百度电视棒的198的反击。

    阿里推盒子当然是想做到产业链聚合式的垄断,提前切入,率先卡位,产业链条聚合,提高准入门槛,提前固化用户的使用习惯。因此阿里在发布智能TV系统时就着手布局智能TV的生态联盟。在芯片上联手华为海思、思科,IC半导体牵手的Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志,阿里还与创维、长虹、海尔、创维等电视领域的重量级大佬达成战略合作,联手打造智能TV生态联盟,全面向“客厅”迈进。

天猫

促销产品多样

    为了尽量摆脱传统产业限制,提升用户的体验和黏性,阿里在推广TV操作系统时可谓用尽了心思。TV操作系统会推出配套的智能手机应用,装应用之后,用户的智能手机能够变身遥控器,可以对电视进行所有操作,电视将彻底沦为阿里服务延伸的通道,阿里自己来掌控用户体验。这自然又是阿里的优势。在家庭WIFI的支撑下,手机和电视之间也将实现内容的互通。

    阿里系统打通了电商与网络支付功能,介入阿里系电商平台和网络支付平台底层。也意味未来用户在电视上就可以上淘宝、阿里巴巴商城,在电视上通过支付宝完成支付,并且享有支付水电煤缴费的服务。

    当然你也可以在看电视之余随时查一查自己余额宝的账户又收益了多少。不过,也有业内人士表示,电商是阿里最重要的业务形态,需要占领各种终端以吸引更多用户。虽然阿里智能电视系统将具备支付等功能,但要让一家人坐在电视机前下单、支付,可能不太现实。

    赔上几百万 为的是赚大钱

    去年,阿里集团收购华数持有的华数淘宝股份,代价是2800万元。阿里集团相关负责人曾表示,上述种种合作是对“电商进客厅”做铺垫,没有上述铺垫,便不会有今天的成果,也不会有未来的“客厅里的电商”。

    阿里TV系统内置了“聚划算”网购功能,这意味着用户在通过阿里盒子、阿里电视看电视、电影的同时,还可以顺手拿起遥控器来“淘宝”:在电视屏幕上登陆淘宝或者支付宝账户,在电视上下单购买。

    目前,阿里盒子、阿里电视即内置阿里智能TV操作系统的盒子与电视机产品已陆续上市,且销量颇佳。淘宝网络购物用十年时间占领了电脑屏幕,用近三年时间进入了手机屏幕(包括平板电脑),借道盒子、智能电视,淘宝网络购物将进入电视屏幕,实现了四屏合一。

    在四屏之中,淘宝已经在PC、平板、智能手机三屏中拥有自己的优势,但在智能电视机屏幕则还是处女地,也是阿里集团拓展的重点。相关业内人士表示,阿里TV系统并不只停留在抢占智能电视市场、占领“第四屏”入口这个概念上,其还承担着阿里巴巴“智能生活圈”的梦想与野心。天猫开展的促销活动可能让其损失几百万,但从长远的盈利目标来看,这项投资还是很划算的。   

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